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插画设计·视觉设计·动效设计

项目背景

  • 华安保险作为一家传统互联网公司,在“互联网+”的大潮之下,商业模式和设计语言都做了新的调整。为了进一步拉近与用户的距离, 华安通过打造自己的IP——安小兔,用安小兔的形象和年轻人进行及时沟通。它不仅是一个玩偶的形象,它还很调皮,甚至可以变身成为非常善解人意的人工智能伙伴,安小兔在多个场景中应用, 成为华安对外宣传形象的代言人!

品牌定位及策略分析

  • 通过拟人化的IP形象处理,为华安打造富有亲切感的用户体验。鉴于前期3D版的安小兔在后期不易延展应用,对安小兔重新设计2D版的形象,在微信表情包、公众号及海报推广等场景中多处体现,经过两年的推广,用户看到安小兔,很自然就会想到华安保险!

微信表情包应用

节气海报

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